Як технології змінюють роботу з візуальним світом бренду: досвід Slot City з генеративним AI
Створюючи новий креатив, Slot City більше не проходить через повний виробничий цикл щоразу. Генеративний AI прискорює тестування ідей, дозволяє замінювати окремі кадри й нарощувати обсяг контенту. Проте найпомітніше він вплинув на сам підхід команди до побудови візуального світу бренду.
Перетворення AI зі сміливого експерименту на буденний інструмент маркетингу відбулося досить стрімко. Це видно й зі статистики. За даними Gartner, серед компаній, що впровадили GenAI, 77% використовують його саме для генерації креативу. Звіт Canva за 2026 рік показує 97% маркетингових керівників, залучених до щоденної роботи з AI. Головна відмінність між учасниками ринку полягає в глибині інтеграції технології та в тому, куди спрямовується вивільнений ресурс.
Slot City перейшла на AI повністю передусім заради гнучкості. Колись виробництво ролика нагадувало важку машину, де креатив, препродакшн, зйомка й постпродакшн розтягувалися на півтора-два місяці від задуму до фінального результату. Тепер весь цей шлях займає близько двох тижнів.
Особливу цінність має можливість працювати з одним кадром окремо. Раніше правка єдиної деталі в готовому ролику тягнула за собою запуск процесу з нуля, повторну зйомку й нові витрати часу та грошей. Зараз команда генерує потрібний кадр і вставляє його на місце за кілька годин. За приблизними оцінками, обсяг виданих креативів виріс уп'ятеро.
«AI значно скоротив технічну частину роботи, але не креативну. Навпаки, тепер у команди більше часу на пошук ідей, артдирекцію та розвиток візуального стилю. Ми можемо швидше перевіряти ідеї, допрацьовувати візуали й приділяти більше уваги тому, як формується стиль бренду. Наше завдання — зробити так, щоб контент залишався впізнаваним і послідовним, незалежно від того, як саме він створений», — Ганна Чумаченко, експерт із бренд-комунікацій Slot City.
Для Slot City звернення до AI стало природним рішенням ще й тому, що значна частина контенту бренду тримається на вигаданих світах, персонажах і маскотах. У кожної гри власна візуальна історія. Усі разом вони складають велику систему брендових світів. Генеративний AI органічно вписався у творчий процес, оскільки дає змогу створювати нові візуальні середовища під конкретний задум.
Саме по собі застосування AI ще не гарантує впізнаваності контенту. Технологія допомагає швидко народжувати нові візуали, а от відповідальність за їхню приналежність до єдиного стилю лежить на команді. Нейромережа здатна видати якісний кадр за лічені хвилини, але без виразної концепції він залишиться черговим згенерованим зображенням.
Найбільше значення має те, що команда додає поверх технології. Йдеться про характер бренду, візуальні правила, персонажів, деталі та послідовність, яка об’єднує різний контент в один світ. А цим вже займаються креативні команди.
Впровадження AI звільнило команду від значної частини технічного виробництва на користь розробки концепцій, контролю якості та вибудовування впізнаваного стилю. Іншими словами, технологія розширила простір для роботи з ідентичністю бренду.
«Для нас AI передусім не про економію, хоча витрати справді знизилися в кілька разів. Найбільша зміна відбулася у швидкості та керованості процесу. Сьогодні ми можемо оперативно тестувати ідеї, змінювати креатив під конкретну задачу й не втрачати тижні на перезапуск виробництва. Це дає команді значно більше свободи і водночас дозволяє краще контролювати результат», — зазначає Артем Рудиченко, СЕО Slot City.
Завдяки AI якісний візуал стає доступним дедалі ширшому колу брендів. Тож на перший план виходить уже не швидкість генерації картинки. Важливіше, кому вдасться збудувати навколо технології власний упізнаваний світ, тому що у цій точці відкривається нова зона роботи для креативних команд.